Desde inicios de 2020, Google anunció el fin de las cookies de terceros en su navegador, tarea que se llevaría a cabo de forma gradual, concluyendo a finales de este año, lo que representa un gran cambio para la industria publicitaria online.
¿Qué son las cookies?
Las cookies son archivos creados por los sitios web mientras los usuarios navegan en ellos, estos archivos guardan datos de navegación para mejorar la experiencia online.
También brindan ventajas al momento de navegar, proporcionando contenido basado en la ubicación y gustos de cada usuarioMientras las cookies propias son necesarias para una navegación ágil y rápida en los sitios web.
Las cookies de terceros son uno de los pilares más importantes del sistema publicitario digital en la actualidad. Sin embargo, al ser tomados por otros sitios web que poseen parte del contenido en los sitios que el usuario visita, como imágenes o anuncios, muchas veces estos datos, son utilizados para dañar la privacidad de los internautas. Es por eso que Google ha decidido poner fin a este elemento en su navegador
La decisión de eliminar las cookies de terceros inició cuando los usuarios de internet mostraron su inconformidad hacia Google por sentir que su privacidad era vulnerada al ser utilizada de forma masiva e impertinente para rastrearlos, conocer sus hábitos y ofrecerles publicidad personalizada.
¿Cómo afecta esto al marketing digital?
Cuando las cookies de terceros lleguen a su fin, la forma de hacer marketing digital sufrirá un gran cambio debido a que la publicidad online depende principalmente de ellas. Además el navegador de Google es el más usado a nivel mundial con un 65% del mercado global de los navegadores.
Los datos basados en cookies de terceros son los más utilizados para las estrategias de marketing digital, por lo cual sin ellas habrá más dificultades para validar la eficacia de las campañas digitales. Ahora ya no se podrá mostrar anuncios de forma eficaz o personalizada a los consumidores, estos datos son los que permite ofrecer información que capte la atención del usuario.
Otro aspecto a tomar en cuenta es que sin las cookies de terceros sería casi imposible saber y limitar el número de veces que el mismo usuario ve un anuncio en un período de tiempo determinado. Además de afectar las métricas que permiten conocer de forma exacta en qué plataformas está funcionando la estrategia publicitaria y donde invertir más dinero en función de los resultados.
Otras herramientas que podemos usar
La compañía Google, consiente de la importancia que tiene el Marketing Digital en la actualidad anunció la creación de Privacy Sandbox. Esta herramienta promete ser eficaz para ofrecer publicidad segmentada y métricas para los anunciantes, al mismo tiempo que protegerá la privacidad de los usuarios.
Según un comunicado de Google a través del vicepresidente de Privacy Sandbox, Anthony Chávez, esta iniciativa viene a “mejorar la privacidad de las personas, a la vez que da a las empresas las herramientas necesarias para tener éxito en línea”.
En los últimos meses Google ha lanzado varias versiones de prueba para Privacy Sandbox, sin embargo, los comentarios de vendedores, desarrolladores, reguladores, entre otros, han llevado a la compañía a extender el período de prueba. Por esta razón el final de las cookies de terceros se retrasará por lo menos un año, pasando de finales de 2022 a finales de 2023.
Se espera que para el tercer trimestre de 2023 Google lance su nueva herramienta de marketing digital, a la vez que iniciará a eliminar gradualmente las cookies de terceros para haber concluido con ese proceso definitivamente en la segunda mitad del 2024.
Ante esta situación que ocasiona la eliminación de cookies de terceros, el email marketing es una excelente alternativa a tomar en cuenta debido a que es una herramienta de marketing digital más estratégica y menos invasiva.
Si deseas conocer más sobre este tema en este artículo te dejamos más información. También puedes contactarte con nosotros y con gusto te asesoraremos sobre cómo crear excelentes campañas publicitarias de email marketing para tu empresa.
